字节跳动张一鸣:越过山丘
发布时间:2020-08-01 08:02:21  
字节跳动张一鸣:越过山丘  张一鸣  “越过山丘,才发现无人等候。”李宗盛当初创作这首歌时,其实蕴含了两层意思:一是 高处不胜寒,二是 无敌最寂寞。  锐公司报道  作者/周春林    现在 的张一鸣,才刚刚到第二层。  “它当然已经被我们盯上了”。7月6日,彭佩奥宣布计划禁止多个中国社交媒体软件;7 月 10 日,亚马逊要求员工将 TikTok 从所有“访问亚马逊电子邮件” 的移动设备上移除,但亚马逊随后又表示这封邮件发送有误;7 月 15 日,美国政府方面再次表示,将在几周内对 TikTok 采取行动;7月18日,特朗普竞选团在Facebook及Instagram上投放政治广告,呼吁封禁TikTok;7月20 日,众议院更投票通过了一项禁止国会议员和国会工作人员使用 TikTok 的提案……  一股力量正从美国庙堂推向江湖。  一切都来得太快,事态 的发展远远超出了张一鸣 的想象。这只魔幻“黑天鹅” 的到来,让他今年没睡过一个好觉。  对张来说,成为一个真正 的国际互联网巨头,是 一件正确 的“错事”。  现如今,作为中国出海最成功 的一款APP,TikTok 被裹挟在这场地缘政治 的洪流之中。  摆在他面前 的选项不复杂。  留下,承受国际风云变幻,刁难是 一定 的,前景是 不确定 的;退回来,依然是 全球最大 的互联网巨头之一,只是 偏安一隅。  01  张一鸣也没想到,TikTok会突然爆发 的如此耀眼。  今年2月,TikTok以1.13亿次 的下载量创下纪录;3月,TikTok下载量达到1.15亿次,全球用户数正式突破10亿;4月,其全球下载量超过了20亿,冲到了全球第一 的位置。  数据持续攀升。  在狂飙突进中,3月,字节跳动进行组织框架调整,张一鸣将重心放在公司 的全球战略和发展上。这一次,张信心满满。  可极致 的高光,五色令人目盲,至亮同时可以是 至暗。中场狙击发生了。希望TikTok和字节跳动中场休息 的“呼声”突然被高音喇叭喊出,一些“裁判”也纷纷亮出了红牌。  6月,印度突然宣布禁止中国 的59款APP,包括TikTok。一切都在告诉张,这一次美方不是 说说而已,没有预留缓冲时间让字节跳动去准备。  一个个真假难辨 的消息也在这个波云诡谲 的时段里被广泛传播。有知情人士透露,字节跳动 的风险投资人向张一鸣提出了一系列建议,以解决美国对 TikTok这个短视频App构成安全威胁 的担忧。  威胁,是 出现在各种传闻里,最多 的词汇。一如字节跳动在内容分发领域通过算法来为它 的用户提供信息那样,威胁二字成为了张这个“用户”,在别人 的主场上被别人 的算法裹挟下,被强行塞满 的内容。  一个针对张一鸣 的信息茧房正在形成。而在过去,制造信息茧房,从来都是 张 的专利。  怎么破?是 中流击水,还是 中场休息,张一鸣 的中场战事似乎进入到了进退两难 的境地。  02  威胁,对于TikTok,并不陌生。有关于此 的指责,几乎从它诞生伊始,就伴随着。  这就是 一个原罪,只是 最早 的威胁,字面意义不是 安全,而是 未成年人保护。  在TikTok出海之初,它最大 的海外竞品是 Musical。本身功能很单一 的Musical,用来征服用户 的手法是 简单 的配乐和对口型,而用户群则主要集中在14岁左右,活跃度高。当然,在合并之后,也就成了 TikTok起家时 的种子用户群。  但很快问题就来了。2019年初,美国公平贸易委员会向TikTok罚款570万美元,指责其未经家长允许获得儿童个人信息。8个多月之后,美国外资投资委员会发起调查,调查内容为“TikTok持有大量用户数据,可能威胁美国国家安全”。  截至目前,TikTok在美国至少经历了5次不同程度 的禁令或调查。而这个收集信息 的“原罪”,恰恰也是 在那场10亿美元收购中一起“传染”回来 的。  张一鸣并没有否认过这个原罪,只是 一直通过各种渠道,强调那是 合并前 的问题。  7月,针对美国众议院通过法案禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok一事,TikTok发言人更委婉 的表示,“数百万美国家庭使用TikTok来进行娱乐活动和创意表达,我们认识到这不是 联邦政府设备 的用途。对于我们而言,安全 的用户体验,保护用户隐私,是 最高优先级 的事。”  为了表达诚意,6月,字节跳动开始禁止中国内部员工访问海外产品 的代码库。  但这并不影响希望 TikTok中场休息 的各方势力,继续挥舞起威胁 的大棒,甚至在全球各国,都有利益集团正在筹划以此来阻断 TikTok 的“传播”。  何以至此?答案或许是 ,此刻强迫TikTok中场休息,机不可失、失之伤身。  对于美国政府而言,TikTok最大 的威胁是 在引领美国 的文化潮流。短短几个月内 的大爆发,让它深感恐惧:  毕竟,这个应用来自中国,哪怕应用 的数据不放在中国、管理层也“去中国化”,但中国 的母公司总会是 “看不见 的手”。  而且,越懂美国人 的需求,就越让美国政府感受到威胁。  下架、封杀、甚至掐灭之,皆可。如果TikTok能真正改变一下国籍,亦可。  对于西方世界特别是 美国 的友商而言,比起竞争 的威胁来说,TikTok其实正好处在最合适 的并购节点上。TikTok 的价值正在飙升,估值在200亿到400亿美元之间,但它 的巨大用户量摆在那里,如果一旦成功“转会”,相当于白送。  更重要 的是 ,此刻也是 TikTok 的中场,最具潜力也最便宜 的时刻。  据Sensor Tower数据,2020年6月TikTok全球营收超过9070万美元,折合人民币6.35亿元,同比增7.3倍。中国市场贡献了约89% 的营收(来自抖音);美国贡献6% 的营收,位列第二。而按照预期,今年TikTok在美国约有5亿美元收入。  实在是 一笔小钱,在庞大 的用户体量下,TikTok刚“被”完成市场孵化,市场拓展和盈利姿势远未展开,这使得它带给友商 的危险,远远高过它 的估值。此刻不拿下,等它过了中场,大把进钱之时,就会贵到想收购也无能为力了。  2020年3月,昆仑万维因为类似 的“TikTok原因”,被迫出售了垂直社交应用grindr。  有一就有二,这让友商们看到了希望。  03  张一鸣和字节跳动不是 昆仑万维。  后者从游戏产业而来,运作 的每一个项目大多是 在资本得失上锱铢必较;而张一鸣则一心想成为内容领域真正 的国际互联网巨头。  今天大踏步 的撤退,是 为了将来大踏步 的前进。  退,稀释股份、让出控制权,甚至还有建议张一鸣也一起改了国籍为好。  张一鸣 的一切迹象似乎也在退。除了对各种外部并购和报价,不予置评外,字节跳动一直在想方设法 的缓解矛盾。  6月,迪士尼前高级副总裁凯文·梅耶尔成为TikTok首席执行官,并兼任字节跳动首席运营官;7月,从谷歌和Facebook雇用了数十名员工,包括数名高管,并计划未来3年内在美国雇用10000名员工,在全球进行招聘,以贴上国际化标签;此外,从2019年开始,字节跳动就已经在雇佣游说公司,试图为自己在海外争取更多空间……  这被外界视作一步步退让 的明显标记,未尝不是 作为80后张一鸣 的一记拖刀计。  本地化运营是 国际化 的常规套路,而大张旗鼓、密集展开,则可以为自己赢得一些缓冲时间。7月末,又拿出2亿美元成立基金,为美国年满18周岁 的内容创作者提供支持,除了减少封杀事件带来大号们 的流失外,顺便也“标注”一下自己无意于未成年人 的隐私。  拖刀计,意在示弱于人前,避免自己在面对各方势力逼宫之时,太过刚硬 的形象与言辞,引发进一步矛盾激化。  一切都只为赢得时间,以空间换时间来苦撑待变。  毕竟,张清楚,如果失去了TikTok,未来或许就不会再有一次如此绝佳 的爆发来切入国际市场 的机会了,真 的大踏步 的撤退,友商们也不会再给字节跳动大踏步前进 的机会。  天时已经引爆了TikTok 的成功,人和也有了,现在只是 地利出现了问题,唯有苦撑待变,别无他法。  尽管还存在一个极其悲催 的结局:全球封杀之下,TikTok被彻底打回原形,成为中国 的抖音。  但这样 的结局,和让出股份与控制权,惟一 的区别仅仅是 后者拿到了数百亿美元 的转会费,然后“安乐死”而已。  显然,这不是 张一鸣需要 的结局。  就如当年抖音和TikTok在中国与海外同步开花、两头下注一般,张一鸣还足够年轻,和Facebook 的马克·扎克伯格一样,有“资本”博上一把。  这样做,靠胆气不行,还要靠底气。  好在,字节跳动不缺钱。  据中信证券最新研报数据,全球范围内,在广告规模上,字节跳动仅次于谷歌、和Facebook,位列第三。  于是 ,张一鸣有了施展拖刀计 的所有可能。  同时,在当下仅仅靠封杀只是 夺走有限 的用户数量,且按照西方世界司法体系和各种规则展开往往都旷日持久 的常态下,这一场持久战只要对手不放出“非死不可” 的绝杀,已经成为全球顶流 的TikTok,还有足够 的空间来交换时间。  无论前景如何,TikTok都不得不见证一些历史。  一旦风云变幻,拖刀计 的另一精髓就可展开。关老爷 的回马刀,在足够 的武力值碾压下,结果不难想象。  张一鸣和字节跳动,都不应该寂寞和困惑。免责声明:自媒体综合提供 的内容均源自自媒体,版权归原作者所有,转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人,不代表我司立场。若内容涉及投资建议,仅供参考勿作为投资依据。投资有风险,入市需谨慎。英格兰超级联赛_体育资讯

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